2020年中國(guó)噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)規(guī)模190億 行業(yè)存在三大準(zhǔn)入壁壘
編輯：冰點(diǎn) [ 2021-1-25 14:43:21 ] 文章來(lái)源：廣告設(shè)備在線
噴繪機(jī)
噴繪介質(zhì)及噴繪墨水統(tǒng)稱為噴繪用品，均為印刷耗材。噴繪為常見數(shù)碼打印，通過(guò)噴繪機(jī)吹噴墨水使圖片或文字再現(xiàn)于紙張或塑膠上。印刷介質(zhì)作為文字及圖片的載體，使人們得以將文字及圖片打印或?qū)懹谄渖希米鱾鞑バ畔ⅰＳ卸喾N可用作噴繪的印刷介質(zhì)。紙張最常見，其他則包括聚丙烯紙、汽車貼紙、相紙、裱膜等。
根據(jù)基底材質(zhì)，噴繪介質(zhì)可分為三大類，包括紙質(zhì)及塑膠和布藝。紙質(zhì)主要指常規(guī)非涂布噴繪紙以及PP紙和相紙等有特殊涂層的合成紙。塑膠噴繪介質(zhì)包括汽車貼紙、冷裱膜、PVC塑膠膜、燈箱膜及單向透視貼膜，其基底材質(zhì)分別為聚丙烯、聚氯乙烯、聚酯等。布藝噴繪介質(zhì)由白畫布、噴繪布、棉帆布及網(wǎng)眼布等制成。
中國(guó)噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)容量大
受下游廣告行業(yè)需求增長(zhǎng)的推動(dòng)，中國(guó)噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2015年噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)規(guī)模190億元，2019年增至230億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.9%。2020年受疫情影響，廣告需求減少，噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)規(guī)模將維持2019年水平，隨著疫情好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)中國(guó)噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年增至259億元。
中國(guó)噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)，布藝占據(jù)半壁江山（補(bǔ)充說(shuō)明：包括噴繪布）。2019年布藝噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)份額55.7%，紙質(zhì)及塑膠噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)份額44.3%。
噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)存在三大準(zhǔn)入壁壘
中國(guó)噴繪介質(zhì)制造市場(chǎng)整體相對(duì)分散，有許多專注不同類型噴繪介質(zhì)的小型制造商。行業(yè)存在三大準(zhǔn)入壁壘：
1、行業(yè)知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)
噴繪介質(zhì)的質(zhì)量及性能可影響印刷圖像及文字的質(zhì)量，同時(shí)印刷介質(zhì)高度關(guān)系到印刷機(jī)器的運(yùn)行效率。現(xiàn)有噴繪介質(zhì)制造商一般具備豐富的經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)知識(shí)，可提升其研發(fā)實(shí)力，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量及運(yùn)行效率。因此，技術(shù)、市場(chǎng)知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)是新進(jìn)入者的主要壁壘，原因是其可能缺乏經(jīng)驗(yàn)及研發(fā)實(shí)力，與現(xiàn)有參與者抗衡。
2、巨額初始投資
具有不同產(chǎn)品線的噴繪介質(zhì)制造商在市場(chǎng)上具有更多優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)可擴(kuò)寬產(chǎn)品品類的各種設(shè)備及機(jī)器的投資很關(guān)鍵，且此占據(jù)初始成本的較大份額。此外，原材料成本、勞工成本、維護(hù)成本等均需大額投資。另外，新進(jìn)入者很難在沒(méi)有大量投資的情況下維持其運(yùn)營(yíng)，因?yàn)樵撔袠I(yè)的利潤(rùn)率相當(dāng)?shù)停绕涫菍?duì)于無(wú)法像大型企業(yè)一樣享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)的中小型企業(yè)而言更為困難。因此，對(duì)新進(jìn)入者而言，獲得巨額初始投資并建立大型廠房有困難。
3、業(yè)務(wù)關(guān)系及品牌聲譽(yù)
噴繪介質(zhì)制造行業(yè)須與分銷商、供應(yīng)商及終端客戶保持密切關(guān)系并獲得彼等認(rèn)可。對(duì)于市場(chǎng)參與者而言，通過(guò)聲譽(yù)良好、經(jīng)驗(yàn)豐富并有多種銷售渠道的分銷商銷售其產(chǎn)品的做法很常見。市場(chǎng)上聲譽(yù)良好且有成熟品牌的現(xiàn)有參與者憑藉其廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)及行業(yè)內(nèi)著名品牌的客戶基礎(chǔ)而更具有競(jìng)爭(zhēng)性。相反而言，于行業(yè)內(nèi)并無(wú)人脈及成熟品牌的新進(jìn)入者難以獲得穩(wěn)定發(fā)展，原因是其難以從零開始與分銷商建立關(guān)系及尋找下游終端客戶。
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