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　 　 圖案是平面廣告的重要“視覺傳達(dá) 要素”，而色彩在視覺傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā) 展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地 出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用:吸引路人的關(guān)注目光；增強(qiáng)物品的真實(shí)感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的 購買欲；強(qiáng)化廣告的特殊印象。

　 　 在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追來真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，一談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。

　 　 一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類：

　 　 燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：

　 　 1.畫面大：

　 　 眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較�。欢鴳敉鉄粝鋸V 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

　 　 2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：

　 　 戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

　 　 3.內(nèi)容廣：

　 　 在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。
 
　 　 4.兼具性：

　 　 展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ�，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。

　 　 5.固定性和復(fù)雜性：

　 　 戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施， 使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。

　 　 戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）： 銀行、保險(xiǎn)類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。

　 　 二、戶外燈箱廣告構(gòu)成

　 　 1.框架及面罩：

　 　 大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié) 構(gòu)，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu) 成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構(gòu)件為注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板。

　 　 2．圖案印刷載體：

　 　 燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料。

　 　 3.輔助光設(shè)施：

　 　 燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖 案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì) 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。

　 　 三、燈箱廣告圖案制作工藝

 
　 　 燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達(dá)上 優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實(shí)地再 現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的意圖，起到視覺傳達(dá)的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復(fù)制原理基于階調(diào)復(fù)制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法， 把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網(wǎng)點(diǎn)，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網(wǎng)點(diǎn)，在觀察距離上達(dá)到連續(xù)調(diào)的視覺效果。
 
　 　 無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有 效地復(fù)制出采。選擇原稿要重點(diǎn)考慮： 顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài) 五個方面的因素。

　 　 彩色階調(diào)復(fù)制的關(guān)鍵在于分色加 網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據(jù)于：承印材料的 表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細(xì)微層次的作用；印刷油墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強(qiáng)度和耐光性；印刷速度
 

　 　 1.分色加網(wǎng)線數(shù)的確定：

　 　 人們在離開印刷品等遠(yuǎn)的距離觀察 既不失真，又可達(dá)到細(xì)微層次再現(xiàn)、色 調(diào)與飽和度處于正常范圍？這要充分考 慮網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系（見表3）。

　 　 表3
　 　 印刷品幅面 觀察距離 加網(wǎng)數(shù)/cm
　 　 A5 0.5m以下 36～48
　 　 A4 0.5以下 24～36
　 　 A3 0.5～1m 18～24
　 　 A2 1～3m 15～20
　 　 A1 2～5m 12～18
　 　 A0 3～10m 12～15
　 　 更大幅面 3～20m 6～12

　 　 2.加網(wǎng)角度的選擇：

　 　 選擇好加網(wǎng)角度，是減少龜紋現(xiàn)象 出現(xiàn)的一個重要環(huán)節(jié)。彩色復(fù)制時，不 同顏色的分色，必須采用不同的加網(wǎng)角 度，以便盡可能地抑制龜紋產(chǎn)生。為此， 對于醒目的顏色（青、品紅、黑）版，其加網(wǎng)角度之間的差為30°。黃版為不醒目的顏色，可以寫其他顏色相差15°.

　 　 3．彩色噴墨印刷技術(shù)應(yīng)用：

　 　 噴墨印刷是采用計(jì)算機(jī)控制，從噴 嘴射到承印物上的細(xì)墨流而獲得文字和 圖像的一種無壓印刷方式。它集電子、 機(jī)械、流體、超聲、微機(jī)等多學(xué)科的技 術(shù)為一體，已成為彩色印刷領(lǐng)域高新技術(shù)之一。

　 　 由于近年來戶外大型廣告采用 了噴墨印刷技術(shù)，使得廣告圖案的色調(diào) 層次、清晰度、色飽和度等達(dá)到了近乎 完美的程度。

　 　 （1）噴墨印刷的組成系統(tǒng)：

　 　 噴墨印刷系統(tǒng)由系統(tǒng)控制器、噴墨 控制器、噴頭、承印物驅(qū)動機(jī)構(gòu)、承印物等組成。

　 　 噴墨印刷系統(tǒng)的輸出墨點(diǎn)是決定印 刷質(zhì)量的關(guān)鍵因素。墨點(diǎn)的大小以每英寸多少點(diǎn)數(shù)表示。彩色畫面印刷一般有 300dpi、600dpi、720dpi、1024dpi等等有的大幅面廣告宣傳畫印刷采用9～ 72dpi就可以達(dá)到要求。

　 　 （2）噴墨印刷機(jī)的類型：

　 　 噴墨印刷機(jī)可分為連續(xù)式噴墨印 刷機(jī)和間歇式噴墨印刷機(jī)兩大類。

　 　 （3）彩色噴墨印刷：

　 　 彩色噴墨印刷系統(tǒng)的主機(jī)通過多種 不同的信息源接收彩色信息，如彩色圖 形終端、彩色掃描器（儀）、數(shù)字照相機(jī)、 彩色文字處理機(jī)等各種模擬或數(shù)字原稿 采集系統(tǒng)。信息源將春色光的三基色紅、綠、藍(lán)信息送至印刷機(jī)接口，并將要復(fù) 制的信息存入主存儲器，然后由色彩轉(zhuǎn) 換器將紅、綠、藍(lán)三色信息轉(zhuǎn)換為青、品 紅、黃、黑四色油墨的分色、加網(wǎng)信號， 再由灰度控制器控制中性灰，將上述四種顏色的油墨信號分別送至相應(yīng)色別噴 頭的電極上，控制噴頭噴射油墨。

　 　 （4）噴墨印刷材料：

　 　 a．呈色材料：

　 　 適用于彩色噴墨的黃（Y）、品紅 （M）、青（C）、黑（K）的高級專用油墨， 其印刷性能必須穩(wěn)定、無毒、不堵塞噴 嘴，并具有良好的噴射性能，如某液體油墨的性能指標(biāo)。

　 　 目前，廣泛使用一種蠟基固態(tài)油 墨，其呈色材料采用顏料，具有極好的 耐光性，不易褪色。印刷過程在承印物 表面固著，不滲透到其內(nèi)部，印跡具有 較好的清晰度。

　 　 b．承印材料：

　 　 可采用的承印材料種類多為特 種紙張、噴繪膠片及燈箱布 等。就紙張而言，為防止墨點(diǎn) 在紙上擴(kuò)散，要求紙張表面 光潔，一般采用高光相紙，其 表面涂有極薄的透明涂層。