一、 國內數(shù)碼印刷現(xiàn)狀：機遇＆挑戰(zhàn)
全球印刷工業(yè)的總產值在持續(xù)增長，其中數(shù)碼印刷業(yè)的總產值增長迅速，所占比例由1995年的30%增長到2008年的65%，可以說，數(shù)碼印刷勢不可擋。另據(jù)統(tǒng)計，在包裝領域數(shù)碼印刷占3.3%，且呈不斷上升的趨勢，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 數(shù)碼印刷是與傳統(tǒng)印刷完全不同的另一種印刷方式，雖然當今的傳統(tǒng)膠印，無論是在印刷速度還是印刷品質上，都達到了一定的高度，但在信息傳遞高效、越來越重視個性化服務的今天，電子出版與跨媒體出版技術的進一步發(fā)展，越來越多的客戶都采用按需印刷的方式，傳統(tǒng)的印刷方式已經不能完全滿足日新月異的市場需求，具有方便快捷、靈活高效、無需起印量等特點的數(shù)碼印刷越來越受到人們的重視。
數(shù)碼印刷魅力無窮，成為行業(yè)的新寵，不僅是因為它在印刷技術方面的改進，例如網絡印刷方面涉及到的各種新技術，而且還在于其將印刷服務延伸到了其他的領域，如短版印刷、個性化印刷市場等。另外，追求個性化已經成為一種文化潮流，所以有針對性的印刷品需求比例越來越高。各大企業(yè)諸如保險公司、房地產公司、銀行等一般都會選擇使用個性化的商函等形式的印刷品來贏得客戶，而各級政府部門和社會團體對于個性化證書的需求也在不斷的增加。所以，國內數(shù)碼印刷市場的潛力非常大，印刷廠商也都面臨著很大的機遇。但是同時它也向傳統(tǒng)印刷商提出了新的挑戰(zhàn)，怎么轉變才能抓住現(xiàn)在的市場機遇呢？
二、 探討國內數(shù)碼印刷出路：迷茫＆希望
面對新的機遇，大家迷茫的重點就是無法預測數(shù)碼印刷究竟有多大的投資回報率，因為印刷設備的購置一般都需要上百萬、上千萬的資金，那么這些資金何時才能收回來呢？相對而言，近幾年中國的個性化印刷市場雖有所發(fā)展，卻一直進展緩慢，難盡人意。一位國外印刷專家在評價中國印刷市場時說，中國是一個有價格取向的市場。數(shù)字印刷設備昂貴的價格成為妨礙中國印刷人進軍個性化印刷的一個重要原因，不要說幾十萬美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬的施樂公司數(shù)字印刷設備對中國個性印刷企業(yè)來說也有點難以接受。盡管有的企業(yè)做了個性化印刷的大膽嘗試，但經營狀況并不理想。而且傳統(tǒng)的印刷觀念、市場大環(huán)境以及流程管理等各自孤立的解決方案，也使數(shù)碼印刷在傳統(tǒng)印刷企業(yè)中難以普及。
但是不管怎樣，只要盡早的介入進去，才能更好的發(fā)揮數(shù)碼印刷的優(yōu)勢，我們應該具備這樣的信心。因為這是一個新的產業(yè)，而且是印刷技術發(fā)展的必然趨勢。柯達公司從2007年開始實行ORC標準，就目前來說，最大的運營成本是耗材，ORC商業(yè)模式即將供應商與用戶的利益結合起來，形成一種長期的合作關系，從而實現(xiàn)設備供應商與印刷商之間雙贏的商業(yè)模式。
數(shù)碼印刷在國內市場早期的行為大多可歸結為數(shù)碼快印，而現(xiàn)階段則更需要關注整個市場環(huán)境、企業(yè)資源、核心競爭力等因素，而不是簡單的去計算單張打印成本。總的來說，國內目前的數(shù)碼印刷市場在印刷廠商眼里，希望大于迷茫。
三、 數(shù)碼印刷機械設備商：創(chuàng)新＆創(chuàng)業(yè)
數(shù)碼印刷機械廠商要面對的不僅是國內印刷廠的迷茫和徘徊，而且近段時間還要飽受經濟危機的考驗。面對這些困境，該怎么辦呢？對，他們更需要的是創(chuàng)新！增加技術附加值、提升服務水平，延長服務鏈、改變以往的用人觀念等，都是創(chuàng)新的表現(xiàn)。
從價值上來說，數(shù)碼印刷可滿足個性化及按需印刷的要求，對于用戶來說，可以更好地與別人溝通，因為數(shù)碼印刷品的附加值要比印刷成本本身高得多。而采用數(shù)碼印刷的行業(yè)人員不再只是印刷者，而是印刷服務的提供商，他們將在最短的時間內、以最快的速度、通過最正確的方式給客戶提供非常符合其需要的印刷服務和更多的價值，而不在于提供多少印刷品。成本和價值是兩個完全不同的的概念，價值應該是行業(yè)人員真正要考慮的因素，數(shù)碼印刷最主要的還在于其所能提供給印刷服務商和客戶的價值，在于其引申出來的商業(yè)策略，數(shù)碼印刷將行業(yè)市場從成本概念引入到價值概念。
總的來說，數(shù)碼印刷在我國仍處于發(fā)展的初期，社會認知度相對來說不是很高，業(yè)務上的雷同也容易產生惡意競爭的局面，所以惟有創(chuàng)新才能獲得更多更大的發(fā)展。
CPP114觀點：將個性化進行到底！
隨著經濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，“個性”已成為現(xiàn)代人生活中的一種體現(xiàn)自我的方式。一個企業(yè)形象的樹立與宣傳，一個人個性的張揚與體現(xiàn)都需要印刷的介入。因此產生了鮮明的個性化印刷市場，在國外也有很多這樣的實例，個性化印刷的適用范圍越來越廣。那么，為什么不將個性化進行到底呢？
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